Pricing: Analisando a Precificação das IES

Diversas são as premissas para uma boa gestão empresarial, entre elas, a capacidade de planejar e executar um bom planejamento estratégico de marketing condizente com os principais objetivos e valores da empresa. 

Nesse sentido, o preço se destaca como um importante pilar que está diretamente relacionado à quantidade de dinheiro que um consumidor está disposto a pagar por um produto ou serviço, e que, consequentemente, representa a receita que uma empresa gera. 

O Pricing, ou inteligência de precificação, nada mais é do que a área de uma organização responsável pelo processo de precificação dos produtos ou serviços da mesma, ou ainda, as estratégias de precificação desenvolvidas por ela, que buscam aproximar o valor de uma oferta às expectativas do seu consumidor. 

Características que influenciam a estratégia de preços

No mercado de ensino superior, as estratégias de pricing são fundamentais para que uma instituição possa traçar as melhores estratégias diante da oferta de seus cursos e demais produtos e serviços oferecidos. Conforme destacam os autores Rolando Beulke e Dalvio Jose Berto, no livro Precificação – Sinergia do Marketing e das Finanças, há três importantes características que influenciam a estratégia de precificação: características do consumidor, características da concorrência e características da própria organização.

Quanto mais a equipe de Pricing estiver em sintonia, estabelecendo preços lucrativos que levem em consideração estas três características acima citadas, mais preparada a IES estará para responder às mudanças do ambiente competitivo em que ela se encontra e mais sucesso consequentemente terá a oferta de deus produtos.

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Drops Educacional: Junho de 2022

Notícias semanais sobre o Mercado da Educação Superior. 

DROPS EDUCACIONAL #124: DE 30/05 ATÉ 03/06.

Enem 2022:Enem 2022 tem 3,4 milhões de inscritos, 10% a mais que em 2021.

TIMMS:Mec oficializa adesão a exame internacional que avalia conhecimentos.

Estudos Educacionais:Fundeb e valorização dos professores são temas de debate.

Encceja 2022:Inscrições para o Encceja 2022 terminam neste Sábado.

Preconceito :Indígenas na universidade: relatos mostram que preconceito e exclusão ainda são realidade.

Prouni:Acordo suspende tramitação da PEC que prevê cobrar mensalidade em universidade pública.

Educação Básica:56% dos professores ainda não aplicaram educação empreendedora em sala de aula, diz pesquisa.

Prouni:Bolsonaro sanciona MP que estende Prouni a alunos de escolas particulares que não tenham sido bolsistas.

PED:BNDES apoia formação continuada de professores da rede pública.

Revalida:Lançado painel de BI do Revalida.

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Indicadores Predefinidos de Oferta

A melhoria no Mercadoedu dessa vez vai para os Indicadores Predefinidos de Oferta, em que são analisados os dados de Instituições, Mantenedoras e Cursos. Este recurso já estava disponível anteriormente no módulo Geo e no Perfil Temático, e agora ganhou um indicador próprio, expandindo as possibilidades de cruzar informações e deixar as suas análises ainda mais completas.

Para criar um relatório basta clicar no ícone “Relatórios” no menu à esquerda da ferramenta. Você será direcionado ao formulário avançado do ensino superior, desça até os indicadores de oferta.

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Conhecendo os Perfis Temáticos

Ideal para uma análise rápida e completa, os Perfis Temáticos do Mercadoedu contam com as principais informações sobre o mercado de maneira eficaz. Através deles, é possível obter dados por cidade, IES, curso, comparar gráficos de nível Brasil, analisar sua marca com a concorrência, entre outras possibilidades. O destaque dessa ferramenta é devido à simplicidade de parametrização, facilitando o seu uso.

Acessando o Perfil Temático

O perfil temático pode ser acessado de duas maneiras. Da primeira, os resultados serão apresentados em relatórios a nível Brasil, e você pode redimensioná-los por estado, cidade, IES, local de oferta e curso. Ao selecionar uma IES ou curso, por exemplo, é possível agrupar por outros pontos, como modalidade e grau do Curso, no mesmo perfil temático.

A outra maneira de acessá-lo é utilizando a barra de busca principal, desta forma você direciona sua análise para uma pesquisa específica. Você pode buscar por um estado, cidade, IES ou curso:

Customizando

Ao definir suas preferências de mercado o primeiro painel disponível será o Comparar, lembrando que a comparação será analisada dentro do contexto de parametrização utilizado. Para saber como definir suas preferências de mercado siga este tutorial.

Os temas

O perfil temático conta com quatro abas (temas) distintas que se adequam a sua análise.

Na aba de alunos você pode analisar gráficos de crescimento, perfil do aluno, financiamentos estudantis, entre outras análises. Exclusivo do perfil temático, o funil educacional deixa bem representado a proporção de candidatos para vagas e os ingressos frente aos concluintes no ensino superior.

Funil educacional nível Brasil, 64,24% dos alunos estão no ensino presencial e 35,76% no ensino à distância.

Na aba de instituições, o destaque é o gráfico de crescimento do número de instituições atuantes. Esta funcionalidade permite conhecer o índice evolutivo das instituições de ensino atuantes. 

Em 2020 o número total de IES caiu 5,83%.

Na outra sessão temos algumas análises relacionadas a cursos, em que aparecem os gráficos referentes a crescimento e a quantidade de cursos ofertados, por grau e modalidade de ensino.

Na última aba temos os indicadores de qualidade que analisam desde a quantidade de IES em cada conceito, ENADE e CPC, até as avaliações de IGC, mostrando a evolução das IES avaliadas no decorrer dos anos.

No dia a dia o perfil temático facilita extremamente às suas análises, pois com ele você obtém dados completos em diversas áreas rapidamente.