MercadoEdu Geo: Como Usar

É fundamental, em momentos de crise econômica, conhecer o mercado. Tendo em vista essa necessidade o Mercadoedu conta com o Módulo Geo. Uma ferramenta georreferenciada criada para analisar e conhecer os perfis dos alunos, como e onde eles estão localizados, mapear evasão e o mercado potencial.

O Geo é uma ferramenta voltada exclusivamente para análise da educação superior e para o mapeamento de futuros alunos. Neste tutorial veremos todas as funcionalidades da ferramenta e como aplicá-las em nosso dia a dia.

Acessando o Módulo

Para acessar o módelo Geo é bem simples, basta clicar no ícone mercadoedu no canto superior esquerdo da ferramenta:


Após acessar o módulo você terá as funções de Mercado Potencial, Localizar Concorrência, Localizar Locais de Oferta, Mapear Alunos, Mapear Prouni e Fies e Mapear Evasão.

Mercado Potencial

Disponibilizando dados de Disputa, Demografia, Educação, IES e Curso ao analisar uma cidade ou um conjunto de regiões. (Para selecionar as cidades desejadas basta pressionar Shift e seleciona as cidades após clique em analisar ou salvar).

Lembrete: O dados de IES e curso são disponíveis somente na opção de Todas as cidades.

Disputa Apresenta dados para População com renda, esses dados são referentes a renda a partir de 1/2 salário mínimo. População com renda e idade universitária, População com ensino médio, Cursando ensino superior, Mercado potencial e Potenciais alunos por opção de matrícula. A faixa etária analisada é de 18 a 44 anos.

Demografia – Na aba demografia você tem os dados de População, tanto o número total e separado por gênero. O Público alvo é a porcentagem das faixas etárias de 0 até 17 anos, 18 a 44 anos e 45 anos ou mais. Ainda na aba de demografia há informações de renda e Propensão a graduação o valor percentual da renda destinado a educação pode ser editado, o gráfico informa o percentual da população com renda propensa a pagar o respectivo valor de mensalidade na graduação.

Educação  Nos dados de educação você tem o número total de alunos no ensino superior, o número de alunos matriculados e o total que esses alunos representam da população. Os gráficos desta aba são de Matriculados, Ingressantes, Concluintes, Modalidade e Perfil dos Alunos.

Localizar Concorrência

Essa funcionalidade  lhe permite verificar todos os locais de oferta próximo ao seu polo em um raio de 1km até 200km. É possível também selecionar o curso, categoria administrativa e a modalidade dos polos.

Localizar Locais de Oferta

Para localizar os locais de oferta de uma IES específica ou localizar um local que oferece determinado curso essa é a melhor funcionalidade. É possível localizar locais da rede privada, federal, estadual, municipal e especial.

Mapear Alunos

Na opção de mapear alunos a representação da pesquisa no mapa é em bolhas, com um índice de calor para identificar visualmente onde se encontra a concentração de alunos.

Mapear Financiamentos

Assim como na funcionalidade de mapear alunos, a representação no mapa é em bolhas com o índice de calor indicando a esta concentrado de alunos com financiamento. É possível identificar os alunos com FIES, Prouni e Prouni Parcial.

Mapear Evasão

O mapa de evasão mostra a quantidade de alunos em situação de evasão por local de oferta. Você pode definir a modalidade assim como a categoria administrativa.

Boa análise!
Até a próxima.

Taxa de Crescimento no Ensino Técnico

Já disponível no ensino superior e agora no ensino técnico, este indicador tem como sua função informar o percentual de crescimento dos alunos. Apresentando de duas formas, sendo elas: a Taxa de alunos em função do primeiro ano selecionado na série histórica(TCA) e a Taxa de alunos do ano anterior(TCAA), assim como no ensino superior, essa informação é fundamental para analisarmos o mercado de ensino básico observando o crescimento de determinada região ou escola.

Entendendo o Indicador

A métrica de taxa de alunos em função do ano selecionado irá informar o crescimento de alunos nos anos seguintes ao ano selecionado da série histórica, ou seja, ao selecionar de 2017 à 2019 a taxa de crescimento será em função de 2017.

Neste exemplo abaixo observamos que no curso de Enfermagem em Porto Alegre na rede privada, em 2017 para 2018 tivemos um crescimento de 75,6% já de 2017 para 2019 o crescimento foi de 35,27%.

Diferente da TCA a taxa de crescimento no ano anterior informa o percentual de crescimento referente ao ano anterior, ou seja ao analisarmos uma a série histórica de 2017 até 2019 a taxa de crescimento de 2019 será frente ao ano de 2018.

Nesse exemplo percebemos que no mesmo curso de 2018 para 2019 tivemos um queda de 22,97% no crescimento, já no curso de Segurança do trabalho tivemos um pequeno crescimento de 4,07%.

Outro exemplo que podemos considerar é o crescimento por região, essa informação será extremamente eficaz ao analisar uma cidade ou Estado de forma geral.

Em são Paulo tivemos um queda de quase 30% e nas outras cidades tivemos crescimento.

 

Boa análise!
Até a próxima.

Taxa de Crescimento de Matrícula: TCMA e TCMAA

O indicador de Taxa de Crescimento de Matrícula informa o percentual de alunos matriculados em função ao primeiro ano da série histórica selecionada e a taxa de alunos matriculados no ano anterior. Disponível na graduação, ensino básico e técnico, esse indicador permite visualizar amplamente o mercado e com isso criar estratégias para captação de novos alunos. 

Taxa de alunos matriculados ao ano (TCMA)

Informa a taxa de crescimento de matrículas nos anos seguintes ao ano selecionado da série histórica, ou seja ao selecionar de 2015 à 2018 a taxa de crescimento será em função de 2015.

Porcentagem de crescimento de matrículas nos cursos de Administração, Direito e Pedagogia na cidade de Porto Alegre em função da Taxa de alunos matriculados ao ano de 2015.

Taxa de Alunos Matriculados do Ano Anterior (TCMAA)

Esta funcionalidade informa sempre o percentual de crescimento referente ao ano anterior, ou seja ao analisarmos uma a série histórica de 2015 até 2018 a taxa de crescimento de 2018 será frente ao ano de 2017.

Taxa de crescimento de alunos matriculados do ano anterior de Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro somente no setor privado

Além de ser possível analisamos as taxa de crescimento de determinado cenário, podemos criar relatórios como a taxa de crescimento de alunos matriculados de uma cidade ou modalidade.

Preenchendo o Indicador

O indicador de Taxa de crescimento de matrícula está localizado na lista de indicadores predefinidos, seu preenchimento de forma analita facilita o uso no dia a dia. 

No campo Ver Por selecione as dimensões que deseja, lembrando que as dimensões serão suas linhas no relatório. Nas abas de fórmula, cidade, curso e Ies informe conforme sua necessidade.

O diferencial deste indicador é poder informar se deseja analisar apenas os alunos Ingressos no ano do Censo ou todos alunos.

Podemos concluir que em Porto Alegre o curso de Administração de 2015 à 2018 teve uma queda de -3,70% nos alunos matriculados, já de 2017 para 2018 a queda foi de -2,80%.

Já em uma análise voltada para o crescimento das modalidades para os mesmos cursos de Administração, Direito e Psicologia. Tivemos um crescimento de 31,82% em 2018 na Educação a distância de 2015 à 2018, porém de 2017 para 2018 o crescimento foi de 6,97%.

 

Boa análise!
Até a próxima.

 

Indicador de Intervalo de Transição

O novo indicador de Intervalo de Transição disponível através dos dados do questionário ENADE, nos permite saber o tempo (em anos) que leva para um aluno concluir o ensino médio e ingressar no ensino superior.

Podemos analisar nosso indicador de diversas formas, a mais ampla é através do preenchimento completo do formulário, ou seja selecionando todas opções, em “Ver por” do relatório.

Por Exemplo:

1.  Selecione a série histórica e após insira todas dimensões disponíveis no campo Ver Por:

2.  Insira a Cidade, IES e os Cursos que deseje. Este campo pode-se deixar em branco porém seu relatório ficará muito extenso dificultando a visualização.

3.  Por último, caso necessário selecione o Grau do Curso, Categoria Administrativa e a Modalidade. Lembrando ao não selecionar uma das opções do formulário será considerado todas alternativas, ou seja caso deseje por exemplo apenas a modalidade presencial é necessário selecionar apenas esta opção.

Após basta visualizar seu relatório, caso deseja salvá-lo lembre de nomeá-lo no topo do formulário.

Resultado para o indicador selecionando todas opções no campo Ver Por exceto pelo sexo do aluno. Informamos o curso de administração só na cidade de Porto Alegre. Neste caso selecionamos apenas o ensino público.

 

Outro exemplo que podemos analisar é informando apenas uma dimensão no campo Ver Por, dessa forma você terá o intervalo médio de transição pela dimensão ou seja ao selecionarmos apenas a Cidade, teremos o tempo médio e transição na cidade de Porto Alegre. É possível seguir o mesmo exemplo considerando IES ou Cursos.

 

O resultado desse relatório informa que o em Porto Alegre o intervalo médio de transição é de 5,5 anos. Podemos concluir que ao sair do ensino médios os alunos de Porto Alegre levam 5,5 anos para entrar na graduação.

Boa análise!
Até a próxima.

 

Market Share no Ensino Básico

O indicador de Market Share é fundamental na hora de analisar os dados de qualquer mercado, não só do ensino. Por essa importância, o indicador também foi implementado ao ensino básicoO market share nos permite entender onde os alunos de determinado mercado se concentram e com isso criar estratégias para captação de novos alunos.

Lembrando que o Market Share  será porcentagem de alunos dentro do mercado que estiver sendo analisado.

Para criar um novo relatório, basta clicar no ícone “Relatórios” no menu à esquerda da ferramenta. Você será direcionado ao formulário avançado do ensino superior, altere para o formulário avançado de ensino básico abaixo e você encontrará os indicadores predefinidos disponíveis. Basta selecionar o indicador de Market Share.

Neste exemplo que usamos estamos dimensionando por Nome da escola e Nome da cidade, como restrição usaremos a cidade de Porto Alegre. O resultado deste relatório será uma análise do mercado das escolas da rede privada.

Boa análise!
Até a próxima.